中国足球协会近日正式宣布,授权复星体育产业发展集团（以下简称“复星体育”）对“中国之队”系列进行全面的特许产品开发与运营，这一战略合作标志着中国足球国家队品牌商业化运营进入一个专业化、系统化与国际化的新阶段，旨在通过深度挖掘“中国之队”的品牌价值与文化内涵，构建连接球队、球迷与大众的情感纽带与消费桥梁，同时反哺足球事业发展。
“中国之队”作为涵盖中国国家男子足球队、中国国家女子足球队、各年龄段青年国家队等所有国家级足球队伍的核心品牌，不仅承载着赛场争胜的荣耀使命，也凝聚了亿万中国球迷的情感与期待，过去，其特许产品虽有一定开发，但在产品体系的丰富性、设计的专业性、运营的持续性以及市场的穿透力方面，仍有巨大的提升空间，此次中国足协经过审慎评估与选择，最终授权在体育产业运营、品牌价值挖掘及全球化资源整合方面拥有丰富经验的复星体育，意在引入市场化、专业化的强劲引擎，重塑“中国之队”特许产品的生态体系。
复星体育作为复星国际在体育产业领域的核心平台,拥有运营英格兰狼队足球俱乐部、参与电竞、体育营销等多元业务的成功经验，尤其在足球IP的商业开发、粉丝经济运营以及全球分销网络搭建上实力显著，其获得授权后，将全面负责“中国之队”特许商品的规划、设计、生产、销售、推广及售后服务整个价值链，合作范围预计将覆盖服装配饰、文创用品、收藏纪念品、家居用品、数码周边等多个品类。
此次合作的核心目标,远不止于简单的商品售卖，首要层面是品牌塑造与文化传播，复星体育将致力于将“中国之队”的拼搏精神、团队文化和国家荣誉感，通过富有创意和设计感的产品具象化地传达给公众，这意味着未来的特许产品将更注重叙事性、艺术性和收藏价值，而不仅仅是Logo的简单印制，可能会推出融合国家队经典战役元素、代表性球员符号（如号码、签名风格化设计）或中国足球传统文化元素的系列产品，让每一件商品都成为讲述中国足球故事、传递正能量的载体。
在于深化球迷服务与体验，特许产品是球迷表达支持、建立身份认同的重要方式，复星体育计划利用其数字化运营能力和会员体系，打造线上线下融合的“中国之队”官方粉丝消费与互动平台，通过限量发售、定制服务、球迷社群专属权益、与赛事活动联动等方式，增强球迷的参与感、归属感和荣誉感，使购买和拥有“中国之队”产品成为一种更深层次的情感连接和文化体验。
第三,是探索商业化创新与收入反哺机制，专业化运营有望显著提升“中国之队”特许产品的市场吸引力和盈利能力，这部分产生的商业收入，按照合作协议，将有相当比例反哺于中国足球事业发展，可能用于青训体系完善、国家队保障条件提升、女子足球发展、足球公益活动等，形成“商业开发-反哺事业”的良性循环，为中国足球的长远发展注入新的资金活力。
从行业视角看,此次授权是中国体育管理机构与市场化专业机构深化合作的一次重要尝试，它体现了中国足协在管办分离、专业化运营思路上的进一步推进，即专注于国家队竞技水平的提升与赛事管理，而将擅长的品牌商业化事务交由市场端的专业伙伴操盘，实现优势互补，这种模式在国际体育界已是成熟惯例，有助于最大化释放顶级体育IP的潜在价值。
对于复星体育而言,这是其深耕中国体育产业、连接国际足球资源与本土核心IP的关键布局，如何将运营国际足球俱乐部的经验与中国国家队品牌的独特属性相结合，设计出既符合国际审美潮流又深植中国文化底蕴的产品，将是其面临的首要挑战与机遇，构建高效、透明、可持续的供应链与销售网络，确保产品质量与知识产权保护，也是合作成功的基础。
展望未来,随着2025年及后续多项重要足球赛事的临近，“中国之队”的关注度将持续升温，此时启动全新的特许产品开发战略，正当其时，球迷和消费者有望在不久的将来，看到一系列设计更精美、品类更丰富、购买更便捷的“中国之队”官方产品问世，这不仅将丰富球迷的消费选择，更将在赛场之外，构建一个更为立体、生动且充满情感温度的“中国之队”品牌形象。
中国足协与复星体育的此次携手,是一次基于长远品牌建设的战略决策，它超越了短期的商业考量，着眼于为中国足球国家队打造一个历久弥新、深入人心的品牌资产，并通过市场化手段使其价值得以流动、增值并最终回馈于足球事业本身，这或许将成为中国足球文化建设和产业开发进程中一个值得铭记的节点，其成效如何，市场与球迷将拭目以待。
